Новая образовательная программа КОММУНИКАЦИОННЫЙ ДИЗАЙН

Интервью с Айдаром Рафаэлевичем Марданшиным, проректором по общим вопросам ВХУТЕИН, доцентом кафедры Информационных систем, руководителем дизайн студии MarDesign, членом Санкт-Петербургского Союза дизайнеров, заведующим кафедрой Коммуникационного дизайна и научным руководителем одноименной программы, набор на которую начнется с 20 июня 2025 года

Пресс-секретарь:
Айдар Рафаэлевич, 20 июня 2025 года Приемная комиссия ВЫСШЕГО ХУДОЖЕСТВЕННО-ТЕХНИЧЕСКОГО ИНСТИТУТА распахнет свои двери для абитуриентов и в списке образовательных программ для поступления появится новая для ВХУТЕИН программа – Коммуникационный дизайн. В институте уже идет подготовка по программам графического и моушн-дизайна. Что такое коммуникационный дизайн?

Айдар Марданшин:
Есть официальное определение Коммуникационного дизайна – это художественно-проектная деятельность по созданию гармоничной и эффективной визуально-коммуникативной среды. Но если говорить в практическом разрезе – кого мы учим и чему мы учим, то Коммуникационный дизайн – это своего рода визуально-смысловой мост между брендом и потребителем. В условиях постоянного притока информации коммуникационный дизайнер должен уметь представлять сложные идеи и сообщения с помощью визуальных средств.

Пресс-секретарь:
Чем отличается коммуникационный дизайн от других видов дизайна?

Айдар Марданшин:
Коммуникационный дизайнер – специалист, который создает визуальные решения для взаимодействия компании с ее целевой аудиторией. Основная задача – передать идею бренда с помощью дизайна, понимая при этом цели, миссию и ценности компании, а также потребности клиентов и покупателей. Каждый этап продвижения бренда: планирование стратегии, позиционирование, разработка концепций, разработка брендбука, упаковки и рекламы, реализация через каналы продаж, оформление и ведение социальных сетей, рекламный продакшн все это – коммуникационный дизайн.

Пресс-секретарь:
В программе обучения коммуникационных дизайнеров, помимо обязательных для всех дизайнеров дисциплин: Композиция, Проектирование, Рисунок, Живопись, Цветоведение и колористика, Искусство шрифта содержатся дисциплины, которые "обслуживают" коммуникационный дизайн – Макетирование, Упаковка, Книжная верстка, Брендинг. А будут ли дисциплины по Web-дизайну, Анимации?

Айдар Марданшин:
Конечно, ядром обучения являются дисциплины, которые позволяют коммуникационному дизайнеру профессионально овладеть разработкой бренда компании: айдентика – логотип, цветовая палитра, шрифты, формы и стили, фирменный знак, упаковка; рекламно-сувенирная и рекламно-информационная продукция, которая точно передает информацию о продукте и его миссии, вызывает нужный эмоциональный отклик у покупателя или клиента. Но, с развитием цифровых медиа и технологий коммуникационные дизайнеры должны уметь разрабатывать и медиа-проекты: от графики в социальных сетях до прототипов веб-сайтов.

Пресс-секретарь:
Какова карьерная траектория коммуникационных дизайнеров?

Айдар Марданшин:
Дизайнер в сфере коммуникаций – это тот, кто владеет знаниями и навыками в области маркетинга, цифровых коммуникаций, создания фото- и видеоконтента, работы со словом и даже психологии и умеет применять все это на практике в комплексе для создания образа бренда. Выпускники данного направления приобретают важнейшие качества для современного дизайнера-профессионала: развитый художественный вкус, образное и объемно-пространственное мышление, креативность и изобретательность, чувство стиля, вовлеченность в современную культуру, а также умение выражать свои идеи в ручной графике, знание истории искусств и дизайна, владение востребованными сегодня программными средствами компьютерной графики. Выпускники кафедры коммуникационного дизайна будут работать в дизайн-студиях, брендинговых и рекламных агентствах, издательствах, медиастудии, в любых государственных организациях и бизнес-структурах. По большому счету на данном направлении мы будем обучать будущих арт-директоров.

Пресс-секретарь:
Желаем Вам побольше высокомотивированных и талантливых студентов на новой образовательной программе!

Айдар Марданшин:
Спасибо, на весеннем Дне открытых дверей ВХУТЕИН, который пройдет 22 марта, программа "Коммуникационный дизайн" будет представлена для абитуриентов в полном объеме.